Corporate Design
Markenpersönlichkeit durch angewandtes Corporate Design
Corporate Design aus dem Hause Market Strat
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Vorab: Was ist Corporate Design und wofür wird es benötigt?
Eine Identität, die Ihre Zielgruppe repräsentiert
Das Corporate Design (CD) bezieht sich auf die visuelle Gestaltung eines Unternehmens und ist ein integraler Bestandteil seiner Corporate Identity (CI). Es umfasst sämtliche visuelle Elemente, die die Marke eines Unternehmens repräsentieren, darunter das Logo-Design, Farbschemata, Bildsprache, Typografie und andere Details.
Das Hauptziel eines Corporate Designs besteht darin, die Einzigartigkeit eines Unternehmens hervorzuheben und es von seinen Konkurrenten abzuheben. Dies ermöglicht es, Aufmerksamkeit zu erregen und die Orientierung der Zielgruppe zu erleichtern.
Ein Corporate Design wird in einem Styleguide zusammengefasst, der die Gestaltungsrichtlinien für alle Elemente festlegt und sicherstellt, dass sie miteinander harmonieren. Ein gutes Corporate Design arbeitet die Vorzüge Ihres USP’s aus und unterstreicht dabei die Hervorstellungsmerkmale Ihres Unternehmens gegnüber der Mitbewerber.
Da viele Unternehmen ähnliche Leistungen anbieten, insbesondere im digitalen Bereich, ist die Herausforderung des Corporate Designs, Vertrauen und Glaubwürdigkeit durch Qualität zu schaffen. Ein hochwertiges und präzises Design, das auch in der digitalen Darstellung überzeugend ist, verleiht der Marke Authentizität.
Besonders für Unternehmen, die abstrakte oder digitale Produkte und Beratungsdienstleistungen anbieten, ist die Schaffung von Vertrauen durch Unternehmenskommunikation von großer Bedeutung. Ein konsistentes Corporate Design schafft Einheitlichkeit und Beständigkeit in der Wahrnehmung der Marke und ermöglicht es, auch nicht greifbare Leistungen greifbarer zu machen.
Die Bestandteile eines professionellen Corporate Designs erstrecken sich über verschiedene Anwendungen und Formate, um eine konsistente Markenwahrnehmung über alle analogen und digitalen Kanäle hinweg sicherzustellen. Dies umfasst die Geschäftsausstattung, die Unternehmenswebsite, Marketingmaterialien und auch die Gestaltung in den sozialen Medien.
Ein Corporate Design ist nicht nur ästhetisch, sondern ein strategisches Instrument, das auf die Zielgruppen und die Marktpositionierung eines Unternehmens abgestimmt ist. Es spricht die Zielgruppe gezielt über Farben, Bilder, Texte und Gestaltung an und trägt maßgeblich zum Erfolg in Marketing und Vertrieb bei.
Die Grundlage für eine erfolgreiche Corporate Design Gestaltung liegt in der Definition von Markt, Positionierung, Markenstrategie und Zielgruppe, die aus der Corporate Identity abgeleitet werden.
Design-Briefing
Ein umfassendes Design-Briefing ist von entscheidender Bedeutung für den Erfolg eines Projekts in der Grafik- oder Webdesignbranche. Es bietet klare Informationen und Rahmenbedingungen für Designer, um sicherzustellen, dass das Projekt termingerecht, innerhalb des Budgets und zur Zufriedenheit des Kunden abgeschlossen wird. Ein solches Briefing sollte die folgenden Schlüsselaspekte abdecken:
Projektinhalte
Klare Definition des Projektumfangs und der Ziele, sowie eine eindeutige Bezeichnung, um Verwechslungen zu vermeiden.
Unternehmens- und Markeninformation
Kurze Beschreibung des Unternehmens und seiner Markenpersönlichkeit.
Zielgruppe, Mitbewerber und Branchenkenntnisse
Informationen zur Zielgruppe, um das Design entsprechend anzupassen, wie auch Informationen über Konkurrenten und branchenspeziefische Maßnahmen.
Stilpräferenzen, Designs und Dateiformate
Vorlieben des Kunden bezüglich Stil, Farben und Gesamttonalität für eine klare Vorgabe zu den zu liefernden Designs und Dateiformaten. Dazu zählen auch beispiele von Designs, die dem Kunden gefallen, als Inspirationsquelle.
Deadline & Budget
Festgelegte Termine und Meilensteine für die Projektumsetzung, sowie eine präzise Aufstellung des Budgets und möglicher zusätzlicher Kosten. Im Zuge der Einteilung von Meilensteinen wird auch die Bereitstellung aller erforderlichen Materialien in angemessener Form definert.
Ein gut ausgearbeitetes Design-Briefing schafft Klarheit, verhindert Missverständnisse und ermöglicht es dem Designer, effizient und zielgerichtet zu arbeiten, was letztendlich zu einem erfolgreichen Projekt führt.
Konzeption & Entwicklung
Die Konzeptionsphase ist der erste Schritt in der Entwicklung eines Corporate Designs und konzentriert sich auf die allgemeine Ausrichtung des neuen Designs.
In dieser Phase wird das Konzept von Design Thinking angewandt, um dem Unternehmen einen ersten Prototyp der Gestaltungsmöglichkeiten zu vermitteln, welches der Auflösung der Kernproblematik dient.
Dabei werden grundlegende stilistische Richtlinien festgelegt und es entstehen Designprinzipien, die als Leitfaden dienen und die grobe Ausrichtung des Corporate Designs definieren.
In der Entwicklungsphase wird die Zusammenarbeit auf die eigentliche Gestaltung des Corporate Designs fokussiert.
Dies umfasst Elemente wie das Logo-Design, die visuelle Identität und die Gestaltung von Medien. Ziel ist es, das Corporate Design so zu gestalten, dass es die Marke unverwechselbar und aufmerksamkeitsstark präsentiert. Dabei werden Schlüsselelemente wie Corporate Typografie, Farben, Bildkonzeption und Formensprache festgelegt.
Die Ergebnisse dieser Phasen werden oft in einem umfassenden Brand Style Guide dokumentiert, der als Referenz für die konsistente Umsetzung des Corporate Designs dient und sicherstellt, dass die Identität des Unternehmens auf den ersten und zweiten Blick korrekt transportiert wird.
Alles Wichtige zusammengefasst
Corporate Design – Von der Idee bis zur Konzeption.
Das Corporate Design (CD) nimmt eine entscheidende Rolle in einer erfolgreichen Corporate Identity (CI) Strategie ein. Es repräsentiert die visuellen Elemente und Kommunikationsmittel eines Unternehmens oder einer Organisation.
Es bildet die Grundlage für eine effektive Unternehmenskommunikation und ist unerlässlich für deren Erfolg. Dabei wir die Unternehmenskultur visualisiert, sowie die Wertvorstellungen, Ziele und die Marktkompetenz.
Das Unternehmen wird hierbei auf das Maximum seiner Persönlichkeit skaliert, um ein einheitliches und klar verständliches Bild zu vermitteln, welches intern bei den Mitarbeitern, als auch extern in der Öffentlichkeit, darunter Mitbewerber und Endkunden, zu einer Steigerung von Anerkennung und Sympathie beiträgt.
In einer überfluteten Werbe- und Informationswelt ermöglicht das Corporate Design dem Unternehmen, sich abzuheben und Aufmerksamkeit zu erregen. Es signalisiert Kontinuität in der Unternehmenskommunikation, was Glaubwürdigkeit und Vertrauen schafft.
Ein gut gestaltetes Corporate Design schafft Synergieeffekte und steigert dabei den Wiedererkennungswert verschiedener Kommunikationsmaßnahmen, weil die Entwicklung eines positiven Images den geschäftlichen Erfolg signifikant beeinflusst.
Außerdem erhöht es den Bekanntheitsgrad und spart Kosten, da Missverständnisse und Fehlinterpretationen der Markeninhalte unterbunden werden, was das Kauferlebnis nachhaltig stärkt.
Letztendlich dient ein gut gestaltetes und durchdachtes Corporate Design dem Aufbau eines positiven Images, der Förderung des Absatzes und der Erreichung der Unternehmensziele. Es ist ein unverzichtbarer Baustein in der strategischen Ausrichtung und Positionierung eines Unternehmens am Markt.
Coporate Audit
Die Analyse des Status des Unternehmens dient als Grundlage, um ein umfassendes Design-Briefing zu erstellen, das auf einer tiefen Kenntnis des Unternehmens und seiner Umgebung basiert.
Dies ermöglicht es, ein maßgeschneidertes Corporate Design zu entwickeln, das die Identität und Ziele des Unternehmens optimal widerspiegelt.
Design Briefing
Das Design-Briefing wird auf der Grundlage der Erkenntnisse und Ergebnisse aus der Analyse erstellt. In vielen Fällen zeigt die Analyse, dass es eine erhebliche Diskrepanz zwischen der Unternehmensphilosophie und dem aktuellen Erscheinungsbild gibt. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, dass das Briefing klare und präzise Aufgabenstellungen enthält. Die übergeordnete Zielsetzung besteht darin, das Corporate Design (CD) so anzupassen, dass es den gewünschten Vorstellungen und Zielen entspricht.
Konzept & Entwicklung
Die Konzeptionsphase konzentriert sich darauf, Designelemente zu überarbeiten oder neu zu entwickeln und verschiedene Anordnungen und Zuordnungen zu überprüfen.
In der Entwicklungsphase wird auf Grundlage der genehmigten Designelemente ein geschlossennes Gestaltungskonzept erstellt. Besonderes Augenmerk liegt dabei auf dem Zusammenspiel der Designelemente in Bezug auf verschiedene Informationsmittel.
Dokumentation
In der Dokumentationsphase werden alle Regeln und Richtlinien für den Umgang mit Informationsmitteln in einem Handbuch oder digitalen Styleguide umfassend dokumentiert. Dieses Handbuch enthält alle Identitätselemente und Anwendungsspezifikationen und bietet detaillierte Anweisungen für ihren richtigen Einsatz.
Es dient als Referenz und Leitfaden für die einheitliche und konsistente Verwendung des Corporate Designs in allen Kommunikationsmitteln und Medien.
Portfolio
Corporate Design – Wir bieten den vollen Web-Service
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Website
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Unsere Vorgehensweise richtet sich entlang der Customer Journey und den Richtlinien von Google.
SEM
Suchmaschinenmarketing bildet das Herzstück für eine langfristige Sichtbarkeit Ihrer Online-Präsenz.
Profitieren Sie von unseren Onpage– und Offpage-Lösungen für Unternehmen.
Webentwicklung
Nutzen Sie das große Potenzial der Digitalisierung mit voll-automatischer Prozesssteuerung.
Webanwendungen & Apps für eine nachhaltige und gesunde Prozesslandschaft.
Der Mehrwert
Wer Ihr Konzept versteht, wird Ihr Produkt lieben
Die eigene Identität eines Unternehmens ist von entscheidender Bedeutung und bildet die Grundlage für sämtliche unternehmerische Maßnahmen, sei es in der Kommunikation, der Produktentwicklung oder der Mitarbeitergewinnung. Sie definiert nicht nur, wer man als Unternehmen ist, sondern auch, wofür man steht.
Design sollte nicht als oberflächliche Kosmetik betrachtet werden, sondern als eine strategische Investition, die Unternehmen unabhängig von ihrer Größe einen konkreten Mehrwert bietet und zu langfristigem wirtschaftlichem Erfolg führen kann. In den folgenden Abschnitten werden sowohl die Notwendigkeit als auch die langfristigen positiven Auswirkungen eines gezielten Designprozesses innerhalb eines Unternehmens erläutert.
Zwei Begriffe, die in diesem Kontext oft auftauchen, sind Corporate Identity und Corporate Design. Oft werden sie irrtümlicherweise synonym verwendet. Im Folgenden werden beide Begriffe kurz erklärt:
Corporate Design umfasst die ganzheitliche und gezielte Gestaltung aller visuell wahrnehmbaren Elemente eines Unternehmens. Es kann als die visuelle Umsetzung der Corporate Identity betrachtet werden und macht die Identität eines Unternehmens sichtbar.
Erfolgreiche Unternehmen erzielen durch eine gelebte Corporate Identity und ein authentisches, leicht erkennbares und zeitgemäßes Corporate Design klare Wettbewerbsvorteile und eine starke Positionierung am Markt. Ein einzigartiges Erscheinungsbild schafft Differenzierung, die wiederum eine bessere Positionierung im Bewusstsein der Kunden ermöglicht. Diese Positionierung bringt dem Unternehmen in den heutzutage gesättigten Märkten eine Vielzahl wirtschaftlicher Vorteile.
# 1 Beeindruckende Präsenz
Der erste Eindruck spielt eine entscheidende Rolle. Unternehmen mit einer visuell schwachen Ausstrahlung haben Schwierigkeiten in den Köpfen ihrer Zielgruppe präsent zu sein. In einer Zeit, in der es bereits viele Angebote gibt, ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, eine starke Präsenz zu haben, um wahrgenommen und als relevant angesehen zu werden. Ein einheitliches und konsequent angewendetes Corporate Design ermöglicht dies.
# 2 Zuverlässige Unterscheidung
Ein eigenständiges Corporate Design schafft eine deutliche Abgrenzung von Mitbewerbern. Verwechslungen mit anderen Unternehmen und deren Angeboten werden vermieden, was dazu beiträgt, die eigene Position im Markt zu festigen und auszubauen. Dadurch können Unternehmen Preiskämpfe vermeiden, da Kunden beim Kauf mehr als nur den reinen Nutzen des Produkts im Blick haben.
# 3 Wirtschaftlichkeit
Ein konsistentes Corporate Design führt zu Kosteneinsparungen, da nicht jedes Kommunikationsmittel oder jede Werbemaßnahme von Grund auf neu entwickelt werden muss.
Vorhandene Konzepte, Vorlagen und Formulare, die auf dem Corporate Design basieren, vereinfachen alle Marketing- und Vertriebsaktivitäten. Dadurch werden nicht nur Zeit und Geld gespart, sondern auch erhebliche Mitarbeiterressourcen im Tagesgeschäft entlastet.
# 4 Motivation
Eine klar formulierte Corporate Identity und ein darauf aufbauendes Corporate Design wirken sich nicht nur nach außen positiv aus. Auch intern, bei den eigenen Mitarbeitern, profitiert ein Unternehmen langfristig von diesen strategischen Maßnahmen.
Transparente Werte, Ziele und Visionen motivieren die Mitarbeiter, da sie genau wissen, wofür sie sich in ihrer Arbeit engagieren. Gleichzeitig steigert das Unternehmen bewusst seine Attraktivität für qualifizierte Fachkräfte und potenzielle Mitarbeiter.
# 5 Wechselwirkung
Wenn ein Unternehmen eine gelebte Corporate Identity und ein entsprechend gestaltetes Corporate Design etabliert hat, fällt es ihm leichter, strategische Folgeentscheidungen zu treffen.
Dazu gehören beispielsweise die Einführung neuer Produkte oder Fusionen. Das konsistente Corporate Design erleichtert den Imagetransfer auf neue Produkte und Dienstleistungen.
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Unser FAQ
Technische Fragen zum Corporate Design