RATGEBER · CORPORATE DESIGN
Corporate Design erstellen lassen: Kosten, Leistungen, Ablauf & Beispiele
Ein gutes Corporate Design macht ein Unternehmen wiedererkennbar – auf der Website genauso wie auf einer Broschüre, Visitenkarte oder Präsentation. Dieser Ratgeber zeigt, was dazugehört, wie die Entwicklung abläuft und wann eine Weiterentwicklung sinnvoller ist als ein kompletter Neustart.
GRUNDLAGE
Was ist ein Corporate Design?
Das Corporate Design ist die visuelle Übersetzung einer Marke. Es definiert, wie ein Unternehmen nach außen auftritt und wie einzelne Gestaltungselemente zusammenspielen. Ziel ist kein starres Schema, sondern ein verlässlicher Rahmen, der Wiedererkennung schafft.
Farben, Typografie, Bildsprache, Formen und Anwendungen sollten deshalb nicht unabhängig voneinander entstehen. Erst im Zusammenspiel wird aus einzelnen Gestaltungselementen ein konsistenter Markenauftritt.
Das Logo ist ein wichtiger Bestandteil – aber eben nur einer davon.
Ein gutes Corporate Design beantwortet nicht nur „Wie sieht unser Logo aus?“, sondern auch:
Wie sehen Präsentationen aus? Welche Bildsprache nutzen wir? Welche Farben und Schriften gelten? Wie bleibt eine Broschüre genauso erkennbar wie ein Social-Media-Post?
BESTANDTEILE
Was gehört dazu?
01 · MARKE
Logo & Varianten
Hauptlogo, alternative Versionen und sinnvolle Anwendungen für unterschiedliche Formate.
02 · SYSTEM
Farben & Typografie
Definierte Farbwerte und Schriften sorgen für Wiedererkennung auch ohne sichtbares Logo.
03 · SPRACHE
Bild- & Formensprache
Fotografie, Icons, Flächen, Muster und Formen prägen den visuellen Charakter.
04 · ALLTAG
Geschäftsausstattung
Visitenkarten, Briefbogen, Signaturen und Vorlagen übertragen die Marke in den Unternehmensalltag.
05 · PRINT
Broschüren & Präsentationen
Printmedien, Anzeigen und Präsentationen folgen denselben Gestaltungsregeln.
06 · DIGITAL
Website & digitale Assets
Webdesign, Social Media und digitale Werbung führen das Corporate Design konsequent fort.
ABGRENZUNG
Corporate Identity, Corporate Design oder Branding?
Corporate Identity
Das Gesamtbild des Unternehmens: Werte, Haltung, Kommunikation, Verhalten und visuelle Identität.
Corporate Design
Der visuelle Teil: Logo, Farben, Typografie, Bildsprache, Gestaltungsprinzipien und Anwendungen.
Branding
Der breitere Aufbau und die Wahrnehmung einer Marke – visuell, sprachlich und strategisch.
Neu entwickeln oder bestehendes Design weiterführen?
Nicht jedes Unternehmen braucht ein komplettes Rebranding. Wenn Logo, Farbwelt und Grundidee noch funktionieren, ist eine gezielte Weiterentwicklung oft sinnvoller. Typografie, Vorlagen, Präsentationen, Printmedien oder digitale Anwendungen können vereinheitlicht werden, ohne die Marke komplett neu aufzubauen.
Ein Neustart ist vor allem dann sinnvoll, wenn der bisherige Auftritt nicht mehr zur Positionierung passt, verschiedene Medien sichtbar auseinanderfallen oder sich das Unternehmen strategisch stark verändert hat.
ABLAUF
So entsteht ein Corporate Design.
Ein klarer Prozess sorgt dafür, dass Gestaltung nicht nur gut aussieht, sondern später auch in echten Anwendungen funktioniert.
1. Briefing und Ausgangslage
Zuerst klären wir Ziele, Zielgruppen, vorhandene Gestaltung und die wichtigsten Einsatzbereiche.
2. Visuelle Richtung
Danach werden Farben, Typografie, Bildsprache und Gestaltungsprinzipien zu einer klaren Richtung verbunden.
3. Anwendung im echten Einsatz
Das Design wird an konkreten Medien getestet – zum Beispiel an Website, Broschüre, Präsentation oder Geschäftsausstattung.
4. Abstimmung und Verfeinerung
Die Entwürfe werden bewertet, abgestimmt und so weiterentwickelt, dass sie zur Marke und zur späteren Nutzung passen.
5. Übergabe
Am Ende werden die vereinbarten Dateien, Farbwerte, Schriften und Gestaltungsregeln sauber übergeben.
KOSTEN
Was kostet ein Corporate Design?
Die Kosten hängen davon ab, wie viel bereits vorhanden ist und wie umfangreich das neue System werden soll. Ein Basispaket mit Logo, Farben und Typografie ist etwas anderes als ein vollständiger Markenauftritt inklusive Geschäftsausstattung, Präsentationen, Printmedien und digitalen Anwendungen.
Als grobe Orientierung liegen professionelle Corporate-Design-Projekte häufig im vierstelligen Bereich und können bei umfangreichen Markenprojekten deutlich darüber liegen.
Für eine breitere Einordnung der Preisunterschiede gibt es unseren Ratgeber Was kostet Grafikdesign?.
PREISTREIBER
Wovon hängt der Aufwand ab?
- Neuentwicklung oder Weiterentwicklung
- Anzahl der Anwendungen
- Strategischer Konzeptionsaufwand
- Umfang der Dokumentation
- Zahl der Abstimmungsrunden
PRAXIS
Corporate Design in echten Projekten.
WEINHANDEL SVEN STAMER
Eine Designsprache über mehrere Medien.
Vom Logo und Corporate Design über die Website bis zur Weinkarte und zum Roll-up entstand ein durchgängiger Markenauftritt. Entscheidend ist dabei nicht ein einzelnes Element, sondern das Zusammenspiel.
WERTATLAS
Ein System für viele Anwendungen.
Website, lokale Landingpages, Grafiken und Kommunikationsmittel brauchen einen gemeinsamen visuellen Rahmen. So müssen neue Inhalte nicht bei jedem Medium gestalterisch neu erfunden werden.Weitere Arbeiten und Leistungsbeispiele finden Sie auf unserer Seite Grafikdesign.
ENTSCHEIDUNG
Woran erkennt man ein gutes Corporate Design?
Es muss im Alltag funktionieren. Gute Gestaltung bleibt auch in kleinen Formaten lesbar, lässt sich auf unterschiedliche Medien übertragen und ist so klar definiert, dass neue Anwendungen nicht jedes Mal bei null beginnen.
Vor der Beauftragung sollte deshalb geklärt werden, welche Medien tatsächlich gebraucht werden, was am bestehenden Auftritt erhalten bleiben soll, wer später mit den Vorgaben arbeitet und welche Dateien oder Vorlagen am Ende benötigt werden.
Für Unternehmen aus Braunschweig und Umgebung ist eine persönliche Beratung vor Ort möglich. Mehr dazu finden Sie unter Grafikdesign Braunschweig.
CORPORATE DESIGN
Sie möchten Ihren Markenauftritt vereinheitlichen oder neu aufbauen?
Dann klären wir zuerst, was wirklich gebraucht wird – von der Weiterentwicklung einzelner Gestaltungselemente bis zum vollständigen Corporate Design.
HÄUFIGE FRAGEN
FAQ zum Corporate Design.
Was kostet ein Corporate Design für ein kleines Unternehmen?
Das hängt vom Umfang ab. Ein kompaktes System aus Logo, Farben und Typografie ist deutlich weniger aufwendig als ein vollständiger Markenauftritt mit Vorlagen, Print- und digitalen Anwendungen.
Brauche ich zuerst ein Logo?
Nein. Bei einer Neuentwicklung können Logo und Corporate Design gemeinsam entstehen. Existiert bereits ein gutes Logo, kann das System darauf aufbauen.
Wie lange dauert die Entwicklung?
Das hängt von Umfang und Abstimmung ab. Ein kompaktes Gestaltungssystem entsteht schneller als ein umfangreicher Markenauftritt mit vielen Anwendungen und Beteiligten.
Kann ein bestehendes Corporate Design modernisiert werden?
Ja. Häufig ist eine gezielte Weiterentwicklung sinnvoller als ein vollständiger Neustart. Bestehende Elemente können erhalten und gezielt ergänzt werden.
Was erhält man am Ende?
Je nach Projekt gehören dazu Logo-Dateien, Farbwerte, Typografie, Gestaltungsregeln sowie die vereinbarten Vorlagen oder Medien. Bei größeren Projekten kann zusätzlich ein Styleguide entstehen.
Kann Market Strat auch einzelne Anwendungen danach gestalten?
Ja. Dazu gehören zum Beispiel Flyer, Broschüren, Präsentationen, Anzeigen, Social-Media-Assets, Fahrzeugbeschriftungen oder weitere Unternehmensmedien.
